这往往是由于主宰这些广告的人厌烦它们。斯特林·格彻为普利茅斯轿车写的著名广告“3部都看看”只出现了一次就被一系列拙劣的变种所取代,这些次品后来很快就被人遗忘了。可是,舍温·科德英语学校坚持使用“你用英语时犯这些错误吗?”这则广告42年,其间只是换了换广告字体和科德先生胡子的颜色。 你不是对一队立正站...
- “好广告可以使用多年而不会丧失销售力。” - “大部分广告方案都太复杂,他们反映了太多目,而且试图迎合太多客户主管的不同看法。企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了,这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。” - “每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。” 奥格威认为广告面临着四...
他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)和《奥格威谈广告》影响深远,是广告从业者必读的经典之作。奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师,挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后...
一个广告公司如果被吓得失魂落魄,它就失掉了提出坦率意见的勇气,而一旦你失掉了这种勇气,你也就变成低贱的奴才了。 这也就是我拒绝受邀去竞争福特汽车公司埃德塞尔型(Edsel)汽车广告业务的原因。我给福特写信说:“您的广告预算是我全部营业额的一半。这样要保持我们咨询的独立性就很难办到。”我们如果参加了对埃德...