随着消费人群和需求的更加细分,于是在“葫芦”形消费结构里,商业市场就被切割的更细了。如果我们把“葫芦”置于横纵坐标来看,横轴为消费场景,纵轴为商业赛道,那么整个“葫芦”就会被切割成很多个小方格,而每一个小方格就是以消费者需求为导向的企业精准定位。比如餐饮行业,消费者的需求一类是解决吃饱吃好的问题...
解析 变化趋势: 一、生存资料消费比重将下降,发展资料和享受资料的比重将上升。 二、物质产品的消费比重将下降,生活服务的消费的比重将上升。 三、人们消费的消费品和生活服务的质量将不断提高,价值高、档次高的商品将越来越多进入普通群众的消费范围。
调研结果显示,2023上半年,线上消费力还在增长,但是消费的心态发生了变化和转移,理性消费为主导方式。消费者作出购买决策前思考更全面、更理性,其决策因素/渠道日趋多元化,同时决策时间也在变长,更关注性价比以及与自身需求的契合程度。消费理性的另一个突出表现是预算控制,理性解读自身的需求。根据调研结果,按照...
具体到消费品类,除了汽车之类的耐用品,家用电器、家居日用品、书籍文具上的消费开支变化不大。 在快消类商品上的消费则有所分化:美妆个护和服饰鞋子包包出现了明显下滑,食品饮料、运动户外用品则相对上升。 最明显的是,在旅游、演出、医美体验等服务类产品上,开支变多。 同样的消费结构变化也体现在新品消费上。 在...
消费结构变化: 珠宝首饰、健康消费、潮流数码、运动户外、家装消费表现亮眼 2023年是重拾信心和增长的一年,消费结构变化是典型特点之一。食品饮料、家用电器、家清纸品、电脑数码、手机通讯、医疗保健等是消费者购买更为集中的品类,珠宝首饰、健康消费、潮流数码、运动户外、家装消费成为今年增长更为亮眼的类目。今年,...
4月,德勤中国在消博会上发布最新行业报告《消费品和零售行业纵览2024:洞察消费结构变化中的行业新趋势》。该报告指出,消费结构变革催生的新业态、新模式持续推动消费提质扩容,当下企业的致胜关键是,精准定位新业态、打造社群生态系统、持续精益运营能力和促进可持续发展。消费市场企稳回升 中国消费市场正在利好政策推动...
消费升级的一个重要特点是居民消费中耐用消费品持续升级换代,并且服务消费的占比不断提升。对于通常的消费行为分析,上述三种以消费经济学为主导的分析视角已经够用。但是,面对日新月异的新消费,我们需要增加新的视角,以把握居民消费结构变化的新维度和新趋势,从而更加透彻地理解消费行为,并以此为基础来制定相关政策...
4月,德勤中国在消博会上发布最新行业报告《消费品和零售行业纵览2024:洞察消费结构变化中的行业新趋势》。该报告指出,消费结构变革催生的新业态、新模式持续推动消费提质扩容,当下企业的致胜关键是,精准定位新业态、打造社群生态系统、持续精益运营能力和促进可持续发展。
其实,我们更应该回到原点去看,要读懂外部环境变化带来的市场与客户的改变,就要深刻理解客户所处的环境,理解客户的真正需求。 01 消费结构变了 从“金字塔”演变成“葫芦” 过去中国的消费结构可以用“金字塔”来形容,简单分为三层,最基层是广大的普通大众,中间层是中产阶级人群、塔尖是少数的高收入群体。
随着社会经济发展和人们生活水平的提高,人群消费结构也发生了一系列变化。 1.消费升级:随着收入水平的提高,人们对消费品质和服务质量的要求也越来越高。消费者开始关注品牌、质量和功能,更加注重个性化和多样化的消费体验。 2.个性化消费:消费者对于产品的选择越来越注重个性和差异化。消费者更加倾向于选择能够满足个人...