大约 11 年后,这些话深深地印在了耐克广告执行主管丹·威登的脑海中,那是刚好在为耐克做宣传方案,于是丹·威登就将短语改为“Just Do It”,直接就把方案递到了耐克高管面前。最终,耐克高管通过了颇具代表性的“Just Do It”,并投入4000 万美元进行宣传营销,而事实也证明了,在 “Just Do It”口号推出...
耐克的这句几乎无人不知,1985年,耐克委托广告公司W+K想一句能扩大品牌影响力的广告词,创意的关键是让初次参与健身运动的女性产生共鸣。“Just Do It”意思是“只管去做”,表达洒脱的感觉,让女性无所顾虑地投入到健康的体育运动当中,这句经典广告沿用至今。 “Thing Different - 非同凡想”这支广告,让迷失的苹果...
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耐克文案赏析:JUST DO IT 耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起简简单单地一钩,钩住了体育文化,也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事,那就是创意本来很简单,只是我将它复杂化、神秘化了。 每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征,并通过这个象征演绎产品的个性,耐克选择的是篮球,另外,利用体育...
有关方面人士在事后曾撰写《耐克:危机公关不能“JUST DO IT ”》一文,直言耐克缺乏危机公关最基本的“三诚”原则,即诚实、诚恳和诚信。在广告风波出现后,耐克一直都在和媒体辩论究竟谁对谁错,自始至终都没有反思自己的做事风格有没有不妥。即使最终被迫道歉,也只是委托公关公司发出一纸简单的声明,而且声明中...
三十周年广告战役携手众多运动领域的超级明星,其中包括了纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker 等等。除此之外,一张特殊而富有争议的面孔也出现在广告海报中,那就是因在国歌演奏时拒绝起立以表达抗议种族歧视出了...
耐克的“Just Do It”激发了所有人强烈的共鸣,并在接下来的一个又一个广告中,继续深化这一精神理念,使得所有人都可以从耐克的这一品牌理念中找到个人拼搏的动力。 向女性致敬:打破固有认知,提倡人人平等 虽然“男女平等”、“女士优先”的口号已经喊了很多年,但在现实生活中,女性依旧面临着社会的不公平对待。作为...
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Just Do It,耐克的脊梁 1988年,耐克的一则跑步广告中,80岁的高龄跑者Walt Stack慢跑过金门大桥,屏幕中出现了“Just Do It”,这是这句广告语的首度现身。 2018年是“Just Do It”口号诞生30周年,耐克选择了一个近两年来从言论到行动都和这句口号非常相符的人作为纪念活动的主题人物——前NFL旧金山49人的...
#Just do it、#Nike、#NikeBoycott(抵制耐克)很快成为 Twitter 上的热门话题和标签。周二早些时候,耐克的股价下跌超过 2%,投资者认为 Kaepernick 的广告会引发抵制活动。在社交网站上确实已经出现了不少人们烧毁耐克鞋,撕烂耐克运动袜的图片和视频。 支持颠覆性的运动员在耐克历史上并不罕见,甚至可以算是传统。最早...