毫无特色的排版印刷、低劣的照片、冗涩的文案、趣味低级的广告歌,比起广告有淫秽内容更使我恼火。在报纸杂志上出现这些令人厌恶的东西还容易被人忽略过去,但要出现在电视上则绝对逃不过人的眼睛。一个厂商要是让自己的广告宣传在一段长时间里保持前后协调的风格,那将是何等的奇迹! 有人进入市场,也有人辞别市场。...
《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这
【好广告经得住时间考验,老而弥坚】好广告可以使用多年而不会丧失销售力。我为哈撒威(Hathaway)衬衫做的《戴眼罩的男人》的广告就使用了21年,我为多芬(Dove)香皂做的广告使用了31年,而且多芬现在是最畅销的。《一个广告人的自白》英文原版最早出版于1963年 〇、背景 【大器晚成的奥格威】1931年,经济衰退到...
一个广告人的自白的创作者· ··· 大卫·奥格威作者 林桦译者 作者简介· ··· 出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年...
关于广告行业,如果你只读一本书,那我推荐这本——由奥美创始人大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999)撰写的《一个广告人的自白》。这不仅是我的广告行业启蒙书籍,也是许多广告大佬的枕边书。 《一个广告人的自白》在广告史上为什么有这么重要的地位?
3如果你经常雇佣比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司,相反的,如果你每次都雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司。 4奥美的广告文化:我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告;不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告;消费者不是低能儿,别侮辱她的智商;我们喜欢知识纪律,你要知道广告的“根茎...
大卫·奥格威是奥美广告的创始人,他带领奥美从只有两名员工、没有客户,发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一,与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹。 作为“现代广告教皇”,他写下的《一个广告人的自白》无疑对广告行业有着深远的影响。曾有人说,“如果一个中国广告人只知道一个外...
“任何一个傻瓜蛋都可以搞削价,但是要创建一个品牌需要头脑和坚韧不拔”。 奥格威认为:我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。 他的野心并不是想要获得“戛纳广告节”的大奖,并警示广告人让广告回归“为了销售产品”的特性。 如《一个广告人的自白》中写到了广告成功的关键是什么: 成功的关键在于允诺给消费...
做一个让人喜欢的人 一、怎样经营广告公司 (1)跟一位技艺高超的大师一起工作,是很能受到鼓舞的(榜样/权威)。(2)今天,我也像皮塔先生那样,很少夸奖我的部属,希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵。皮塔先生对不称职的人很不能容忍。(3)皮塔先生还让我们见识大场面,以增强我们的使命...
奥美公司创始人奥格威成功的秘密:第一、选择客户的原则;第二、用人之道;第三、快速成长的方法。 点击查看大图,保存到手机,也可以分享到朋友圈 前言 你好,欢迎每天听本书。今天我们解读的书是《一个广告人的自白》,这本书有240页,我会花大约24分钟的时间向你解读这本书的精华,那就是奥美的创始人奥格威成功的秘...